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一周要闻 盘点2019上半年家居行业七大变化7月起卫浴行业又新增了16项环保新规居家

/ / 2015-10-25
与贸易战脱离不开的2019年上半年过去了,家具行业出现了一些新的变化。这是一个无论是品牌企业还是中小企业,都觉得订单紧缺的上半年。工厂开年返工时间延迟,老员工返厂...

  与“贸易战”脱离不开的2019年上半年过去了,家具行业出现了一些新的变化。这是一个无论是品牌企业还是中小企业,都觉得订单紧缺的上半年。工厂开年返工时间延迟,老员工返厂率同比增高,工人加班时间减少,以往的“普工荒”未出现,促销更加频繁,种种现象的根源都只有一个,那就是订单不够或者只能勉强维持正常的生产•●运营。受贸易战、地产红利消○▲-•■□退的内外部环境影响,大众对家居消费的信心衰减,家具企业的“订单荒”或成常态。定制家具上市企业一季度报显示,企业普遍增速在20%以下,个别明星企业甚至出现了个位数增长及负增长,整个行业的增速从去年的2位数,锐减至个位数。回顾定制家具发展这些年,营收增速经历了100%多、60%、40%多,再到现在的普遍20%以下。消费者捂紧了钱袋子,第一梯队的品牌企业也只敢把年度营收增速定在了保住“2”字头。定制家具企业普遍在2018年就开始布局“整装”,这个万亿级别的市场还吸引了来自房地产、陶瓷建材、装修等泛家居产业的玩家参与。从2018年“整装”元年开始到现在,一年过去了,有两家企业公布了整装成绩单:其一是欧派,2018年欧派营业收入超过100亿,其中整装接单业绩突破3.5亿;其二是尚品宅配,其整装收入从2017年的228万元增长至2018年的1.94亿元,增速高达8401.91%。虽然整装的1.94亿元在尚品宅配全年近70亿的营收中占比不大,但是其增长速度却是远超其全屋定制这块主营业务的。基于整装业务还未能成为企业的主流业务,所以公布整装成绩的企业并不▼▲多,不过公布业绩的两家企业数据来看,整装业务目前虽然营收规模不大,但增长速度却是差不多呈几何式增长,这也印证了之前行业看好整装的原因:整装业务一旦运作成熟,其营收的★-●=•▽增长将是★▽…◇成倍数增长,是一个可以涵盖所有大家居品类的“巨无霸”业务。

  从2019年起,上海、深圳、北京等全国各级城市全面启动生活垃圾分类工作,到2020年底,46个重点城市基本建成“垃圾分类”处理系统。以后,别跑日本羡慕地上没有一片▪•★垃圾,中国也会是一片净土。当然,这片“净土”也少不了企业撑起的“半边天”。今年,国家相继出台了多例环境保护标准,市场环境整肃将再★◇▽▼•度来袭,卫浴行业也不例外。多项环境保护标准提上日程7月1日,为进一步改善环境空气质量,生态环境部和国家市场监督管理总局联合印发《挥发性有机物无组织排放控制标准(GB 37822-2019)》、《制药工业大气污染物排放标准(GB 37823-2019)》、《涂料、油墨及胶粘剂工业大气污染物排放标准(GB 37824-2019)》三项国家大气污染物排放标准,重点监控企业的污染物排放问△▪▲□△题。另有国家发改委、生态环境部拟制定《清洁生产评价指标体系》项目,对相关行业清洁生产开展审核,促进产业结构的优化和转型升级。此外,针对低排放的环境要求,地方行业标准也相继出炉。如山东省政府在近期发布新修订的《区域性大气污染物综合排放标准》等6项大气污染物排放标准,严格监控水泥、陶瓷、石灰、玻璃等建材行业排放,要求重点控制区达到超低排放标准,而一般控制区建材行业排放要求也大大严于国家标准。而工业和信息化部也于近日公布了《固定式建筑垃圾处置技术规程》等7项建材行业标准。

  整个家具行业受宏观调控、消费多元化、电子商务的完善、各个装饰渠道的崛起,以及商业成本的提高等各方面的影响,零售市场在慢慢地被瓦解分化。

  (一)我国的城镇化率存在极大的上升空间根据国家统计局公布的一个宏观数据来看,我国的城镇人口约有近8亿人,总占比约为57%,而美国的为83%左右,也就是说,相较于美国,我国城镇化水平还存在一个极大的发展空间。(二)城镇化率与家居消费需求的关系密切根据我国的城镇化率上升情况,有相关行业对此做出了分析:我们的城◇=△▲镇化率每上升一个点,市场就会释放出约3450万套新房需求,可想而知,未来◆▲★-●▼5至10年,伴随着城镇化的进一步推进,整体的行业增量是不可预计的。数据是枯燥的,但它反映出来的市场无比巨大,随着我国的城市化进程加速,经济建设的一些投入增加,我国的居民住宅条件不断改善,再加上收入的▼▼▽●▽●稳步上升,意味着更多的家居消费需求可以释放。(三)家具行业的现状:百家争鸣,各谋市场份额整个家具行业受宏观调控、消费多元化、电子商务的完善、各个装饰渠道的崛起,以及商业成本的提高等各方面的影响,零售市场在慢慢地被瓦解分化。一些零售终端,已经不是消费者购买家居建材的唯一渠道,比如现在的定制行业、捆绑成品行业、规模建材,正在进行品类的延伸。还有一些电商平台抢占资源,装饰行业的全屋设计推出一站式服务,房地产开发商做精装房布局,都在慢慢的透支家具行业的一些市场份额。

  今年“双展”上风头最盛的品类莫过于大板、薄板、功能性瓷砖。在过去的周期里,花色的设计,釉面的处理是陶瓷行业所关注的话题。而在新的周期到来之际,产品的规格、功能性以及场景的应用成为焦点。有人说,“30年前赚钱靠卖砖,未来•□▼◁▼30年赚钱靠卖板”,这里说的板就是行业出现的大板。陶瓷行业内的众多企业纷纷引进大板,陶瓷大板由于▽•●◆规格大、拼缝少,应用在整体空间上给人简洁大气,格调统一,更加简约时尚,符合现代人追求简约生活的潮◆◁•流,因此受到用户越来越多的关注,使得大板近些年在国内市场声名鹊起。尤其是今年比较火的连纹大板。在今年的“双展”上,70%的瓷砖企业都在展示不同规格的大板、薄板产品。而随着大板、薄板的盛行,全瓷家居的概念也火了起来。陶瓷大板做的台面、门板、柜板等吸引了大批观展商的驻足。与此同时,6月19日,恒力泰HT36000超大压机在蒙娜丽莎集团一次性试产成功。6月25日,广东省建筑材料行业协会发布T/GBMA 001—2019《陶瓷大板施工技术规程》团体标准。显然,陶瓷大板的广泛应用将在不久的将来呈现。另一方面,功能性瓷砖业内异军突起,负离子瓷砖、能量砖、石墨烯发热瓷砖、除菌砖、防滑砖、发泡陶瓷等产品成为许多陶企重点推介的产品。这变化似乎在默默倾述着在这个新的周期,瓷砖设计渐渐由被动“翻新”转向自主创新,越来越多的企业开始放下眼前利益的得失而为长远开始打算。主动创新或许会面临或多或少的风险,但这个过程是由普通企业转向伟大企业的必经之路。

  这些年来,受到商业资本护航的电商,在家电流通行业推动的新零售变革之路,并不好走。从阿里的新零售、苏宁的智慧零售,还有京东的无界零售,对于家电厂商来说,这几年的商战都是处在这些“新零售”理念、模式的轮番冲击中。最终的结果却是,线下实体店的确摆脱不了线上网店的思路改造,而线上网店还有赖于线下实体店的引流和协同。

  壹重金并购重组、资本运作,是过去几年间传统零售巨头沃尔玛“押宝”电商的重要手段。除了□◁并购,其还收购一些本土数字品牌:大码时装品牌Eloquii、男装品牌Bonobos、女装零售商Modcloth。除了美▲=○▼国本土,在印度沃尔玛还曾斥资几十亿美元收购最大电商网站Flipkart,和亚马逊印度网站展开“龙虎争霸”。尽管在电商领域通过资本并购高歌猛进,却没能让沃尔玛延续在线下零售市场传奇。近日,据媒体公开报道,沃尔玛预计其美国电商部门今年的销售额将在210亿美元至220亿美元之间,亏损超过10亿美元。同时市场机构eMarketer预估,与亚马逊在美国电商市场38%的份额相比,当前沃尔玛份额仅有4.7%,比三年前增长2.1%,低于亚马逊6%的增幅。当然如果就此说沃尔玛转型电商只见亏损,没有成效,显然不客观。虽然份额增长不敌亚马逊,但去年沃尔玛在美在线%;“数字品牌优先”和“数字人才优先”的理念,也帮助其摆脱了“企业数字荒漠”的声誉,竞争优势也在增强。呐喊 福利

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